现任随视传媒首席运营官，负责公司营销、媒介策划、客户&代理商服务和公共关系；39岁，之前曾任中信大东宽带技术有限公司的首席执行官(CEO)、中电通信的首席执行官(CEO)，参与创办中国网通并任职网通三大事业部中企业方案事业部的总经理、UT斯达康公司的全球产品管理部总经理；薛女士在海内外电信/IT/互联网行业工作16年，对通讯和互联网领域的技术、应用和市场有丰富的经验、理解和超强的执行能力；持有北京邮电大学理工学士，美国旧金山大学（University of San Francisco）工商管理硕士。　　

    奥运网络营销是事件网络营销的一种。作为一个长期帮助客户进行广告投放的传媒机构，事件网络营销包括哪些方式方法？哪一种最能满足客户效果最大化的需求？

　　随视传媒首席运营官 薛晨：事件营销最常见的应用方式有三种：

    1、紧扣热点事件，让产品搭上新闻的快车，扩大知名度；

    2、抓住受众群体关注的问题要点，就产品或企业本身制造出新闻热点；

    3、抓住该产品所在领域的独一无二的资源，先下手为强。

    事件营销是营销策略中一项重要的工具。企业如何利用好它，并帮助企业完成既定的市场目标是要根据每个企业不同的需求而定。比如可口可乐近期选择在百度TV进行投放就是一个典型的奥运网路事件营销。可口可乐自身就是一个世界著名品牌，拥有独一无二的品牌资源。然而可口可乐更加注重自身的品牌塑造，通过奥运会这个全世界瞩目的焦点来巩固自己的品牌优势。他们在百度TV投放时采取了广覆盖、高互动的方式，抓住了互联网上的一个重要资源——网站，尤其是覆盖面大，针对性强的网站联盟资源，进行了针对性的互动活动宣传，并取得了很好的效果。

    要满足客户效果最大化，其核心是根据其用户特点、企业的既定市场目标，有针对性的选择投放平台。让目标消费者能够很方便的看到品牌的活动信息，并为之吸引，参与其中。

    在事件网络营销中，什么样的媒体最受客户青睐？

　　随视传媒首席运营官 薛晨：首先，事件营销中最重要的就是传播的时效性。要在第一时间将信息尽可能广泛的传递给目标受众，在目标人群中迅速建立起影响力。例如：百度TV这样的媒体平台，拥有20多万家的网站，日均覆盖网民2亿人。在这样一个庞大的媒体资源平台上客户的信息将被迅速、有效的传递给受众。

    此外，促成事件营销的另一要素就是传播的互动性。在传播过程中能否与受众深入沟通、有效互动，将直接影响事件营销的质量。百度TV的另一特性就是它的互动性非常强！能在传播的过程中及时的与受众产生互动，并将产品信息生动、深入的传递给网民。百度TV在奥运年也合作了一些客户，这其中就包括借用奥运时间展开网络营销的。

　　例如2008年北京奥运会赞助商可口可乐成功运用北京奥运会这一事件，形成自己的独树一帜的网络营销，可口可乐在百度TV的海量投放，精确受众，正是企业在事件网络营销获得成功的典型案例。

    请给将要进行事件网络营销的广告主一些建议。

　　随视传媒首席运营官 薛晨：

    1、不要把所有鸡蛋装在一个篮子，同理，不要把所有预算放在一个网站平台。看重网站的价值，重其质量而不是名气。越是综合站点，越容易出现目标用户分散的情况，这也很容易导致广告费的浪费，选择针对性强的网站是广告投入的关键。

　　2、农村包围城市的战略不只是在战争年代有效，在现在的互联网时代同样有效，行业网站和垂直网站已经成为一股强大的力量，他们更专业，用户粘性也更高，用户的性格、喜好有很高的交叉性。一个广告创意可能同时运用在七八个不同类型，但用户性格特点一致的网站上，使得对每个网站的受众，都好像是量身定做的一样，其沟通成本降低，互动参与性会更强。

    对于网站站长，他们可能也想借奥运之机，对自己的网站品牌等方面进行一些营销活动。针对他们，哪些营销的方式方法是比较适合的？请给出一些建议。

　　随视传媒首席运营官 薛晨：我有以下四条建议：

    1、 在此期间，建立自己的网站特色，专设与奥运关联的版块，适当地转载奥运相关报道，吸引点击率，为网站增加人气。

　　2、 为网站中的广告领域成立奥运专运营制度，例如在奥运前期至结束的这段期间可以设定一些的广告套餐形式向客户推荐。实现广告效益的巨大创收。

　　3、 选择借用第三方的力量打造网站的新时期封面，可以在网站上引进例如网络视频广告这类新一代网络广告载体的形式。

　　4、 奥运是全民参与的体育盛会，网站应该要运用奥运会庞大的受众群体，在自己的网站上多开创几类可以和受众一起互动的，提倡奥运会共同参与的诸多媒体形式。如社区、论坛媒体，奥运新闻看板等。