好耶广告网络副总裁姚晓洁在接受腾讯科技《中国100位互联网CEO全景调查》调查专访时表示，个人网站绝对有很大前景。

　　姚晓洁表示，在过去个人网站没有规则，具有游击队性质，但是将来不一定。因为互联网作为一个媒体一定会越来越个人化，而不会太公众化，所以在这个前提下，个人网站一定是一个方向。

　　9月23日至25日，2008年中国互联网大会在南京召开。腾讯网作为本届互联网大会官方指定战略合作门户网站和官方指定独家合作新闻中心，进行全方位的视频、图文采访与直播。《中国100位互联网CEO全景调查》在此期间推出的重磅系列调查，开创中文媒体最大采访规模。

以下是腾讯网专访好耶广告网络副总裁姚晓洁实录：

主持人：各位网友大家下午好，这里是腾讯网在南京“2008中国互联网大会”的现场演播室，我们很高兴邀请到好耶广告网络副总裁姚晓洁先生，简单和网友打个招呼吧。

姚晓洁：大家好。

主持人：好耶是非常有名的网络广告服务商，今天重点就集中在网络广告的话题。第一个问题，关于今年奥运的影响，请问姚总，奥运到底为今年的中国网络广告市场带来什么样的影响，给我们做一个介绍？

姚晓洁：我大概说一下，奥运对各行各业的影响都蛮大的，无论是整体的经济，还有媒体、传播等各个领域。对于互联网来讲，简单地说，奥运其实是从另外一方面证明了互联网是非常及时非常好的沟通工具，能够跟广大关心奥运的人进行非常畅通的沟通。过去的时候，通常我们看的是电视，也是其他的一些传统的媒体，但是互联网给大家提供了非常及时、快速、畅通甚至于交流互动的平台。

主持人：奥运的时候，像腾讯、新浪、搜狐这些大的门户网站，广告收入都有大幅度的增长，奥运之后的趋势是不是会受到影响？

姚晓洁：我自己觉得是这样，从整体经济的角度来讲，外面是有一种说法，就是所谓的“后奥运时代”，说历届奥运会结束以后，办奥运会国家的经济稍微会缓一下，但是如果今天只是纯粹的讨论互联网广告或者门户网站的互联网广告，其实我不是这样认为的。你要知道在奥运会期间，因为关注度特别高，使得各种各样的奥运赞助商卯足了劲在那边投广告，我相信奥运会的赞助商是全世界最知名的品牌，或者是全中国知名的品牌，但是可以算一下，这些赞助商往年占整体的广告多少百分比，难道过了奥运之后，所谓原来的赞助商就不用再做广告了吗。过了奥运以后，反而是很多品牌旺季的到来，一样要做广告。

第二，那些在奥运会当中不是赞助商的，或者因为奥运期间广告声音太小，而没有投广告的广告主，正好是非常好的机会进行广告投放。所以我不认为奥运会结束后会导致互联网广告的下降，这个可能性不大。

主持人：另外，在美国金融危机的影响下，中国会不会受到一些影响，可能广告主会压缩自己的开支，减少自己的预算，会不会有这样的情况出现？

姚晓洁：可能性还是不大，除非是这家公司要倒闭，比如在美国的总公司要倒闭。你要知道他们所面向的目标群体就是中国人，就是中国的老百姓，或者就是在中国大陆的这些人，我们有那么大的市场，说因为金融方面的某一些危机导致了某一些行业可能不是太景气，但是整体的老百姓生活水准不会降低，因为这是必然趋势，这是经济规律。

人的生活质量不可能是往下走的，这几百年几千年一直是往上走的，所以在这个基础上，只要它的产品和品牌是为中国的老百姓服务的，就一定会有市场。

主持人：我们今天的主题还是谈网络广告，垂直网站和门户网站的广告一直是两种广告投放商的选择，您觉得门户网站占有的优势更大一些吗，垂直网站在未来的发展中拿到的广告单子会被逐步的压缩吗？

姚晓洁：我觉得各有特色，门户网站就是什么内容都有，我觉得从纯的广告量角度来讲，不会有哪个时期比垂直网站少，永远大头在那边。但是垂直类的网站会不会因为这样子一来就没有前途？

不会，因为垂直类的更垂直，做的东西更细，或者更专业化，在某一个门类里面做的更精。每一个门类的网民都是由浅入深的，浅的人占大多数，深的占少数，所以垂直门户也是有它的价值所在。

主持人：目前的互联网上有比较多的广告形式，搜索引擎算一种，门户的算一种，也有人按照效果点击付费的，你觉得目前的广告模式是否足够，在互联网上广告模式是不是还有发展的空间？

姚晓洁：在互联网广告方面的模式其实有太多种了，我们通常看到的按照天来收费的方式，现在慢慢有按照流量和效果收费的，再加上其他的搜索引擎和搜索方式。你要知道，新的广告模式或者贩售的方式是跟很多东西联系在一起的，在过去厂商也好，广告主也好，广告公司也好，可能不是太在意流量，只在意这个名气够大。

但是慢慢的，他们觉得要注重数据了，要注重科学性，要注重流量，注重点击。将来我相信广告主或者广告公司在这方面的追求会更大，需要有更多的科学性，然后把广告的每一波细分的更厉害，根据它真正的目的来权衡广告的投放效果。所以效果导向一定是一个方向。

主持人：今年互联网一个很大的热点就是SNS网站，从您的角度来看，他们的广告价值是什么？

姚晓洁：目前为止，我认为SNS一定是非常好的媒体方式，因为它有太强的交互性、互动性、参与性，而且比较人性化、多样化。但是你说它的营收方式，这个是蛮大的话题，你要知道，他们这种网站是非常注重个人体验的网站，如果是这种个人体验的话，你在个人体验的过程中，你的广告如何植入进去，不影响他的体验，甚至对他的体验是有帮助的，那种广告是真正适合他的广告方式。

比如像视频分享的网站，到目前为止，这些全球领先的媒体，你说它有非常独特的广告方式没有，目前暂时没有，但是我相信，包括不管美国的，还是中国的，各种各样的玩家，各个SNS的参与者都在做不同的尝试，我相信很快就会有一种不同的方式但是是适合他们的模式。比如在BBS里面做广告怎么做，BBS参与度很高，流量很高，但是如果做广告，如果是硬性的条幅广告大家会很反感。

主持人：最后一个问题，从2006年开始中国运营商政策的调整导致ISP的模式受挫，中小网站或者论坛的营收受到了很大的影响，未来这类个人网站的价值在哪里，广告联盟在个人网站中扮演什么样的角色？

姚晓洁：个人网站是绝对有很大的前景的，在过去是一个没有规则的游击队性质的，但是将来不一定，因为互联网作为一个媒体，天天面对一定会越来越个人化，而不会太公众化，所以在这个前提下，我觉得个人网站一定是一个方向。

第二个，个人网站牵扯到它的联盟，过去在中国个人网站比较多，联盟也比较多，也没有太好的规则在里面，可能稍微有一些混乱或者是混沌的状况，但是回过头来看，Network是非常大的收益的广告平台，在中国人口那么多，很快是全世界最大的互联网国家，我相信Network更有前途。

只是现在很多人缺少一点点的耐心，这个市场也缺少一点点的规则，网民也需要有更多的时间给他们去适应。如何做一个很好的个人网站，个人网站不只是给你自己看，而是给和你有相同志向的人一起看，所以某种角度也是挑战你个人本身的素质，所以这个联盟一定是有前途的。

主持人：之前联盟会有一些欺诈这类的问题出现，把这个市场搞乱了，将来会不会有一些好的广告服务商来把这个市场理清。

姚晓洁：肯定会有。通常情况下，土匪打仗总会有一支成为正规军。

主持人：最大的一支会慢慢的诞生出来。

姚晓洁：对，或者是公信力最强。现在互联网最缺的东西不是技术，不是热情，而是诚信度，有了那个东西之后，太多的新东西才会成为可能。

主持人：非常感谢。

姚晓洁：谢谢。