雅虎上周表示,将与Google共同进行“短期网络广告系统测试”,即雅虎在其美国3%的搜索结果中采用Google AdSense网络广告系统。阿灵顿表示,此举表明雅虎已打出抵抗微软收购请求的最后“一张牌”:如果把搜索业务外包给Google,或许能成功击退微软收购请求。
投资银行花旗集团分析师马克·马汉尼(Mark Mahaney)此前曾表示,如果雅虎与Google就搜索外包达成交易,将使雅虎现金流提高25%。其他人士也估计,该交易将使雅虎市值提高70亿美元左右,但不及微软出价中溢价中价值的一半(注:在微软今年2月1日所提出收购请求中,每股31美元出价比雅虎当时股价溢价62%)。
阿灵顿表示,如果雅虎把搜索完全外包给Google消息属实,其实等于雅虎选择走上一条“不归路”。这么说的原因很简单:无论哪家门户网把搜索外包给Google,就等于是选择了“慢性自杀”——自己原有市场份额逐渐被Google蚕食掉。在这个问题上,雅虎也绝不例外。
举例来说,2002年时代华纳旗下AOL子公司采用Google搜索业务后,AOL自身搜索市场份额逐年下降,即由当年30%下降到目前不足5%。可以肯定的是,如果雅虎把搜索业务外包给Google,则雅虎搜索市场份额急剧下降只是时间早晚问题。从这个角度上讲,雅虎在拒绝微软收购请求事宜上已经是“孤注一掷”。
阿灵顿认为,基于上面分析可以看出,雅虎根本就不应把搜索业务外包给Google。而对微软来说,如果确实无法收购雅虎,其实也无关紧要;但无论如何,也绝不能让雅虎和Google走到一起与自己为敌。换句话说,在收购与反收购问题上,目前雅虎和微软都“输不起”,双方都需要达成这笔交易。
阿灵顿最后指出,雅虎将于4月22日发布其第一季度财报,预计雅虎将在此之前与微软展开正式谈判,并达成实质协议。
|